Révolutionner le secteur de la mode en le rendant plus durable (2/2)
Ou comment créer des marques de chaussures écoresponsables, circulaires et recyclées.
Hello à tous, voici la deuxième partie de la newsletter sur les espaces de travail dédiés à la transition écologique !
Dans la première édition, je vous racontais le parcours de Laure Babin : la fondatrice de Zèta, marque de baskets recyclées & vegans fabriquées à partir de raisin, de maïs, de café et d’olive.
Aujourd’hui, je décrypte son secteur et vous donne des conseils pour vous aider à vous lancer 💡
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Les marques de baskets écoresponsables 🙋♂️ : Aujourd'hui, de nombreuses marques de baskets écoresponsables émergent. Parmi elles, Zèta® propose des baskets conçues à partir de déchets industriels et favorise une production locale. Veja®, pionnier du secteur, utilise du coton bio et du caoutchouc sauvage d'Amazonie. D'autres comme Allbirds® ou Ector® se concentrent sur les matériaux recyclés pour réduire leur empreinte carbone.
Les initiatives 🌱 : La fabrication de baskets plus respectueuses de l’environnement passe par des initiatives comme l’utilisation de matériaux recyclés (plastique, caoutchouc naturel) et le développement de l'économie circulaire. Certaines marques innovent avec des systèmes de retour des baskets usagées ou privilégient des modes de transport écologiques, contribuant à limiter l'impact environnemental global.
Le futur 💡 : L'avenir de la mode durable repose sur la transparence accrue, l’intégration de l’économie circulaire, et la mise en place de régulations plus strictes, comme l'affichage environnemental. Les marques devront également s'adapter aux exigences croissantes en matière de réparabilité et de recyclabilité, tout en proposant des produits plus durables et éthiques pour répondre aux attentes des consommateurs.
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Au sommaire :
Les coworking et incubateurs dédiés à la transition écologique
Comment rendre son espace de travail pour respectueux de l’environnement ?
Quel futur pour les espaces de travail et leur impact sur l’environnement : enjeux et problématiques du secteur
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1. Les marques de baskets écoresponsables (liste non exhaustive)
Zèta® : Zèta® propose des baskets éco-conçues à partir de déchets de l'industrie viticole, de plastique recyclé et de matériaux végétaux. Leur démarche vise à créer des produits 100% recyclés et recyclables, en favorisant une production locale au Portugal pour réduire leur empreinte carbone.
Veja® : Pionnier des baskets écologiques, Veja® utilise des matériaux durables comme le coton biologique, le caoutchouc sauvage d'Amazonie et le polyester recyclé. Leur mission est de créer des produits à impact réduit tout en promouvant des pratiques commerciales transparentes.
Allbirds® : Connue pour ses baskets en laine mérinos et matériaux recyclés, Allbirds® s'engage dans une démarche de neutralité carbone. La marque favorise des matériaux naturels, comme l'eucalyptus et la canne à sucre, tout en minimisant l'empreinte écologique.
Ector® : Cette marque française propose des baskets tricotées à partir de bouteilles en plastique recyclées. Ector® adopte une production locale et circulaire, visant à réduire les déchets et à créer des produits entièrement recyclables.
Saola® : Saola® allie design et écologie en fabriquant des baskets avec du coton bio, du liège et des matériaux recyclés. La marque vise à réduire son impact environnemental tout en proposant des chaussures légères et confortables pour un usage quotidien.
Flamingos’ Life® : Vegan et écoresponsable, Flamingos’ Life® utilise des matériaux comme le maïs et le bambou pour créer ses baskets. Chaque collection soutient un projet écologique ou social, contribuant ainsi à la reforestation ou à l'accès à l'eau potable.
N'go Shoes® : N'go Shoes® valorise l'artisanat vietnamien tout en intégrant des matériaux éthiques et durables. La marque soutient l'économie locale en travaillant avec des artisans et finance la construction d'écoles au Vietnam à travers ses ventes.
2. Comment fabriquer des baskets plus respectueuses de l’environnement ?
Les matériaux 🌱
L’utilisation de matériaux écologiques est une des premières étapes vers la fabrication de baskets plus respectueuses de l’environnement. Traditionnellement, les chaussures sont fabriquées à partir de cuir et de plastiques dérivés de combustibles fossiles, deux matériaux à forte empreinte carbone. Pour créer des baskets plus durables, de nombreuses marques innovent en adoptant des alternatives.
Parmi les plus populaires, on retrouve le coton biologique, cultivé sans pesticides ni engrais chimiques, réduisant ainsi l'impact environnemental. Le caoutchouc naturel, extrait des arbres à hévéa, est aussi une alternative durable au caoutchouc synthétique. Les fibres de bambou et de chanvre sont également de plus en plus utilisées pour leurs propriétés antibactériennes et leur capacité à pousser rapidement sans nécessiter de grandes quantités d'eau.
Enfin, certaines marques font le pari des matériaux recyclés. Le polyester recyclé à partir de bouteilles en plastique et même des déchets végétaux issus de l’industrie agricole, comme le maïs ou les résidus de raisin, permettent de créer des baskets vegan et éco-responsables, tout en limitant le gaspillage et la consommation de ressources neuves.
L’économie circulaire ♻️
L’économie circulaire dans la fabrication des baskets repose sur l’idée de réduire les déchets à chaque étape du cycle de vie du produit. Une des premières approches consiste à utiliser des matériaux recyclés, comme des bouteilles en plastique, des chutes textiles ou même des filets de pêche récupérés dans les océans. Cela permet non seulement de valoriser les déchets existants, mais aussi de limiter l'extraction de nouvelles ressources. Ces initiatives contribuent à diminuer l’empreinte carbone globale de la production.
En plus des matériaux recyclés, certaines marques intègrent un système de retour pour les baskets usagées. Ce concept de "cradle-to-cradle" permet aux consommateurs de renvoyer leurs paires en fin de vie pour qu'elles soient démontées, recyclées et réutilisées dans la fabrication de nouveaux modèles. Cette approche favorise une consommation plus durable et encourage les marques à assumer la responsabilité de leurs produits même après leur vente, renforçant ainsi la boucle circulaire.
Enfin, la réparabilité est un élément central de l’économie circulaire. Certaines baskets sont conçues de manière à pouvoir être facilement réparées, avec des pièces détachées disponibles pour remplacer les parties usées ou endommagées. Cela prolonge la durée de vie des chaussures et limite le besoin de les remplacer fréquemment, réduisant ainsi les déchets tout en offrant une solution plus économique et durable aux consommateurs.
Le transport 🚂
Le transport joue un rôle essentiel dans l’impact environnemental des baskets, notamment en raison des émissions de CO2 générées par la chaîne d'approvisionnement. Pour rendre leurs produits plus respectueux de l’environnement, les marques de baskets écoresponsables cherchent à réduire la distance parcourue par les matières premières et les produits finis. Certaines optent pour une production locale, favorisant des usines proches des marchés de consommation, ce qui permet de limiter les trajets et donc les émissions liées au transport international.
De plus, certaines marques privilégient des modes de transport plus écologiques. Le transport maritime, bien que plus lent, est moins polluant que le transport aérien et est souvent préféré par les entreprises soucieuses de réduire leur empreinte carbone. Dans certains cas, des initiatives de compensation carbone sont mises en place pour contrebalancer les émissions générées par le transport en investissant dans des projets de reforestation ou d’énergies renouvelables.
Enfin, la logistique du dernier kilomètre, c’est-à-dire la livraison finale au consommateur, est un autre levier d'amélioration. De plus en plus de marques s'engagent à réduire l’impact de cette étape en collaborant avec des entreprises de livraison utilisant des véhicules électriques ou à faible émission. En repensant leur chaîne d’approvisionnement, ces marques participent à la réduction des émissions globales et à la création d’un modèle plus durable.
3. Quel futur pour la mode durable ?
Les defis des marques 👔
L'industrie de la mode est à un tournant décisif et doit relever des défis majeurs pour évoluer vers un modèle plus durable. Le renforcement des régulations environnementales, notamment les exigences accrues en matière de transparence et de preuves scientifiques derrière les allégations écologiques, obligera les entreprises à réévaluer leurs pratiques. Les marques devront s'assurer que leurs produits sont véritablement conformes aux critères écologiques qu'elles mettent en avant, sous peine de poursuites judiciaires, comme cela a déjà été observé en Europe. Cette tendance vers une plus grande responsabilisation des entreprises ne fera que s'intensifier, notamment avec des mesures qui pourraient aller jusqu'à imposer des quotas de recyclage ou de réutilisation.
Les régulations 👨⚖️
Parallèlement, des initiatives comme celles du collectif "En Mode Climat" militent pour une régulation plus stricte, s'attaquant directement au modèle de la fast fashion. Si les marques éthiques sont en plein essor, cela ne suffira pas à freiner les pratiques des géants du textile. Des lois plus contraignantes sont nécessaires pour réguler la surproduction, responsable d'une grande partie de l'impact environnemental de l'industrie. L'affichage environnemental obligatoire, tel que le Nutri-Score pour les textiles en France, est un pas dans la bonne direction. Il permettra de mieux informer les consommateurs sur l’impact écologique des vêtements, en tenant compte de critères comme la recyclabilité ou l’utilisation de substances dangereuses.
Changement de paradigme 💡
Toutefois, cette évolution ne se limitera pas à la transparence. Le secteur est également appelé à intégrer des critères de durabilité et de réparabilité pour encourager une consommation plus responsable. Le développement d'un indice de réparabilité pourrait changer les habitudes d'achat, en rendant plus accessible et avantageuse la réparation des vêtements plutôt que l'achat de nouveaux articles. Cela irait de pair avec un changement de paradigme, où la durabilité émotionnelle, c’est-à-dire l’attachement aux vêtements au-delà de leur simple valeur matérielle, pourrait être prise en compte. Cette approche novatrice viserait à freiner la surconsommation provoquée par des collections en perpétuel renouvellement et à favoriser une mode plus intemporelle et responsable.
Récap’ des projets de Laure Babin 👟
Laure sera la prochaine invitée des Webinars The Impact Circle, le mardi 24 septembre, dans lesquels les membres de ma communauté peuvent rencontrer des entrepreneurs engagés et inspirants ! Merci beaucoup pour ta participation Laure.
Pour retrouver les projets de Laure, les voici :
Le site de Zèta pour découvrir tous les produits : LIEN
La levée de fonds de 300 000€ avec Crowdcube pour devenir actionnaire de la marque (il ne reste plus que 4% de parts disponibles !) : LIEN
Et pour rencontrer Laure et échanger avec elle sur ses projets, rejoignez la communauté : ICI
À la semaine prochaine,
Louis
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